Nothing et Carl Pei : Innover avec transparence dans la tech
Après avoir quitté OnePlus en 2020, Carl Pei a lancé une nouvelle entreprise audacieuse — Nothing. Cette société technologique basée à Londres a rapidement attiré l’attention mondiale grâce à ses designs transparents et sa philosophie minimaliste. Nothing n’est pas simplement un nom ; c’est une déclaration contre la monotonie de l’industrie. Avec des produits comme le Nothing Phone (1), (2) et (3), l’entreprise se forge une identité unique qui remet en question les géants comme Apple, non pas avec des spécifications, mais avec une identité forte et un design assumé.
Les débuts de Nothing : la vision de Carl Pei après OnePlus
Carl Pei, cofondateur de OnePlus en 2013, a largement contribué à faire de cette marque une référence auprès des passionnés de technologie. Mais en 2020, il a ressenti le besoin de créer quelque chose de radicalement différent — pas simplement une nouvelle entreprise technologique, mais une marque à l’identité culturelle et artistique forte. Ainsi est née Nothing.
Au début de l’année 2021, Pei a levé plus de 15 millions de dollars, avec des investisseurs de renom comme Tony Fadell (créateur de l’iPod) et Casey Neistat (entrepreneur et vidéaste). Le premier produit lancé n’était pas un téléphone, mais les écouteurs Nothing Ear (1), avec un boîtier transparent qui a immédiatement attiré l’attention pour son look distinctif et son bon rapport qualité-prix.
Le succès des Ear (1) a établi les bases. Pei a prouvé qu’un produit axé sur le design pouvait rivaliser sur le marché, à condition d’être présenté avec clarté et authenticité. Ce lancement a également ouvert la voie à une expansion vers des produits plus complexes comme les smartphones.
Pourquoi la transparence est devenue une identité de marque
Chez Nothing, la transparence n’est pas qu’un choix esthétique — bien que leurs appareils utilisent des matériaux transparents — c’est aussi une philosophie en matière de conception et de communication. Contrairement à de nombreuses marques qui suivent les tendances, Nothing puise dans l’histoire du design industriel, s’inspirant notamment de Braun et des premiers produits Apple.
Ce langage visuel distingue Nothing dans un marché saturé de smartphones identiques. La transparence physique symbolise une ouverture d’esprit, tandis que l’interface épurée du système Nothing OS reflète la simplicité du matériel.
La transparence se retrouve également dans leur communication. Carl Pei s’adresse directement à la communauté via des vidéos, des séances de questions-réponses et des articles de blog, offrant un aperçu rare du développement produit.
De l’audio au smartphone : une gamme en expansion
Après le succès des écouteurs Ear (1), Nothing a frappé fort avec son premier smartphone : le Nothing Phone (1), lancé en juillet 2022. Son interface Glyph — des LEDs à l’arrière pour les notifications — et son dos semi-transparent ont bouleversé les codes des appareils Android traditionnels.
En 2023, la marque a continué sur sa lancée avec le Phone (2), plus performant, plus autonome, et doté d’un logiciel encore plus fluide. En 2025, le tout nouveau Phone (3) positionne Nothing dans le segment milieu-premium avec une puce Snapdragon 8s Gen 3, des fonctions IA renforcées, et un engagement pour la durabilité.
Nothing a aussi enrichi sa gamme audio avec les Ear (2), Ear (Stick), et le tout récent Ear (3), conservant à chaque fois leur style iconique tout en améliorant la réduction active du bruit, l’autonomie et la qualité sonore.
Logiciel et intégration : vers un écosystème Nothing
Le Nothing OS, basé sur Android, mise sur une expérience visuelle épurée et sans applications inutiles. En 2025, le système en est à sa version 3.0, préinstallée sur le Phone (3), avec des widgets personnalisables, une gestion avancée du Glyph, et une meilleure intégration des services Google.
La marque travaille également sur l’interconnexion entre ses produits : synchronisation fluide, transfert audio entre appareils, sauvegardes cloud — autant de fonctionnalités qui forment un écosystème léger, en alternative aux environnements fermés comme celui d’Apple.
Ce pari sur la simplicité et l’intégrité du design attire un public lassé des solutions complexes et commerciales imposées par d’autres marques.
Stratégie marketing et communauté engagée
Le succès de Nothing repose aussi sur une stratégie marketing singulière. Carl Pei a misé sur la proximité avec une communauté passionnée. Grâce aux programmes d’accès anticipé, aux démonstrations de produits et à la participation active des utilisateurs, Nothing a su créer un sentiment d’appartenance fort.
Héritant de son expérience chez OnePlus, Pei privilégie la narration plutôt que les conférences de presse. Des vidéos YouTube, des collaborations culturelles et des campagnes participatives ont renforcé l’image jeune et décalée de la marque.
En 2025, Nothing s’est implantée dans plusieurs marchés européens et asiatiques avec des partenaires opérateurs, tout en conservant un modèle de vente directe fidèle à son ADN. Cette rare combinaison d’accessibilité et d’exclusivité repose sur l’authenticité de la marque.
Perspectives d’avenir pour Nothing
En 2025, Nothing est l’une des rares marques tech récentes à avoir réussi à se démarquer durablement. Toujours dirigée par Carl Pei, elle prépare son entrée dans de nouveaux segments : montres connectées, tablettes, voire lunettes en réalité augmentée.
La durabilité devient aussi une priorité, avec des composants modulaires et un support logiciel prolongé. Une stratégie adaptée à une nouvelle génération d’utilisateurs exigeants sur l’impact écologique.
Face aux géants comme Apple ou Samsung, Nothing mise sur l’agilité, l’originalité et une approche centrée sur l’humain. La marque prouve qu’on peut défier l’ordre établi non pas avec des chiffres, mais avec du sens et du style.